Черданцев о "Спартаке": "Большая ошибка - думать, что любое обсуждение идёт на пользу популяризации бренда"

• Эта статья в архиве

Телекомментатор и ведущий канала Матч ТВ Георгий Черданцев высказался об изменениях, происходящих в "Спартаке".

Сегодня стало известно, что Антон Фетисов покинет пост руководителя клуба по коммуникациям и развитию.

"Пример "Спартака" показателен. Он высвечивает глубокое заблуждение тех, кто занимается SMM. Особенно в крупных компаниях, занимающихся публичной деятельностью.

Считаю, что для таких компаний и таких клубов как "Спартак" (особенно, накануне его 100-летия непременно нужно вспомнить и перечитать биографию основателей клуба братьев Старостиных и подумать, как бы они оценили происходящее), так вот, для таких публичных компаний в наше безумное с точки зрения проникновения соцсетей в жизнь ОСОБЕННО важны две вещи: РЕПУТАЦИЯ и СОЛИДНОСТЬ.

Поддержка и ставка на не знающих и не понимающих рамок того, что хорошо, а что плохо блогеров, анонимные телеграм-каналы со сливом информации, оскорбления и срачи в интернете это не тот путь, по которому должна идти компания, уважающая свою историю и свою аудиторию.

Надеюсь, новые руководители коммуникациями в "Спартаке" сделают соответствующие выводы, и "Спартак" перестанет быть самым обсуждаемым клубом страны вне футбольного контекста. Это большая ошибка - думать, что любое обсуждение, даже негативного характера, идёт на пользу популяризации бренда. В данном случае футбольного клуба. Нет. Не идёт. Более того, такая коммуникативная политика вносит раскол в среду болельщиков и нагнетает совершенно нездоровый ажиотаж вокруг клуба", - написал Черданцев в своем телеграм-канале.