«Зенит» – в топ-20 клубов Европы по доходам. У него самый большой скачок из всего списка

• Эта статья в архиве

Доходность клуба за сезон-2019/20 выросла на 29%, но есть нюанс.

Консалтинговая компания Deloitte ежегодно публикует отчёт Football Money League, в котором представлены финансовые показатели и результаты самых прибыльных клубов европейского футбола. В этот раз он особо интересен из-за двух моментов: 1) в нём учитывается влияние пандемии коронавируса; 2) на 15-м месте расположился «Зенит» с самым большим скачком дохода.

При составлении рейтинга компания учитывает возможность клубов зарабатывать: сюда включаются доходы от матч-дэев вместе с продажей билетов и «корпоративным гостеприимством», телетрансляций и коммерческих источников (например, спонсорство, мерчендайзинг, экскурсии по стадиону и др.). Вся эта информация берётся из годовых финансовых отчётов, которые получаются непосредственно от клубов. Обычно период отчётного года в большинстве стран определяется промежутком от начала сезона до конца (май-июнь), что в реалиях некоронавирусного времени позволяет компании ежегодно смотреть статистику по клубам в динамике. В 2020 пандемия внесла некоторые коррективы, поэтому Deloitte столкнулся с некоторыми трудностями.

– Доходы от телевещателей. Например, в Бундеслиге (сезон закончился в июне 2020 года) учли большинство внутренних распределений доходов от телетрансляций в своей финансовой отчетности по примеру прошлого года. Другие клубы, завершившие сезон позже (например, Премьер-лига, Серия А и Ла Лига), будут признавать доходы от телеправ сезона-2019/20 в течение двух финансовых лет за вычетом каких-либо скидок – это значит, что только в нынешнем отчёте Deloitte указана только часть полученных клубами денег.

– Доходы от матч-дэй. Во многих странах болельщики вернулись на трибуны уже в новом сезоне.

– Доходы от коммерческих контрактов. Тут всё сильно варьируется, указано в отчёте: из-за пандемии многие клубы потеряли спонсоров и партнёров, а некоторые индивидуально смогли договориться с ними о сотрудничестве, что также создаёт сильные разрывы.

Но при этом состав рейтинга почти остался неизменным – в него попали 18 из 20 клубов, которые присутствовали и прошлогоднем отчёте. Два новичка – «Зенит» и «Айнтрахт».



Общие данные:

????Доходы «Зенита» выросли аж на 29% (€56,1 млн) – это самый высокий показатель из двадцатки клубов. У российского клуба рост сразу по трём основным статьям: на €3,5 млн евро (+31%) выросла выручка от проведения матчей, от телетрансляций – до €46,7 млн (+211%!!! Хотя это всё ещё самый низкий доход от ТВ-прав в рейтинге, да и если учесть, что большая часть получена от УЕФА за Лигу чемпионов…), от коммерческих соглашений – до €175 млн (+14%, и это уже самый высокий показатель среди клубов второй десятки).

У «Зенита» 74% всех доходов в принципе благодаря коммерции (они единственные в топ-20 с таким показателем), но удивляться тут не стоит: может, мерч у них и продаётся хорошо, но основная часть идёт всё же от «Газпрома».

Всё это, конечно, здорово, если бы не одно «но»: «Зенит» – единственный клуб из рейтинга, чей отчёт заканчивается 31 декабря 2019 года, то есть не учитывает коронавирусную весну, которая так сильно подкосила мировой футбол. Дело в том, что европейские клубы отчитываются по сезону (мы писали об этом в самом начале), а российские – по календарному году. Отсюда и получается, что у всех в основном показатели падают, а «Зенит» небывалыми темпами рвётся наверх.